特色小镇品牌管理及价值评估报告 连载(三)

编辑:华纳星光      浏览次数:874   发布日期:2017-08-03

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       特色小镇品牌管理的核心问题是价值体系的管理。如何按照规范的程序和正确的方法建设特色小镇品牌价值体系,事关一个品牌是否具备永久性竞争能力,也决定一个品牌的价值表现和价值结果。核心价值是特色小镇品牌的灵魂,而品牌的核心价值是建立在由此而演化的价值体系当中。正如一个人,要成为什么样的人,这是每个人都遇到的问题,很多家长都为孩子设立的具体目标。为什么孩子长大以后就发生变化,为什么我们常常不能按照目标达到自己的修炼结果?其实我们有很多价值观念是和自己目标不一致的价值取向。没有家长为自己的孩子设立要做一个流氓的人生目标,但这个孩子心目中有崇尚暴力、凌弱欺软的价值取向,他很难成为一个家长所期望的有作为人。品牌也是一样,价值系统是否合乎主流价值,是否有一个上善追求,就不会成就一个世界顶级品牌。因此,一些博彩业、游戏行业的品牌尽管不是那么让人赞叹不已的行业,它也一定设计提炼一套好的价值系统,不然它就不会生存下去。所以,品牌一定要建设好品牌价值系统,为品牌寻找灵魂,建构精神品格。这是品牌管理的最核心的工作内容,是品牌管理最关键的管理环节。

       品牌价值体系建设分为八个管理环节,分别是品牌管理方法与技术(表格中称:方法与技术)、审核品牌利益获得程度(表格中称:品牌利益)、品牌的自我健康体检(表格中称:健康体检)、给自己定位(表格中称:定位)、品牌管理模式选择(表格中称:模式选择)、品牌承诺(表格中称:承诺)与品牌核心价值和品牌愿景的设计与提炼。

       品牌价值系统管理需要方法,更需要技术。如价值管理是独立与其他企业管理之外,还是统领其他企业管理?它是一个子性管理科目,还是一个根性管理科目?是企业的精神目标还是终极目标?这些问题不仅需要方法更需要技术来解决。


       我们平时都说自己的品牌价值连城,但有谁审核过自己的品牌到底市值多少?其实品牌的价值只要我们在日常管理中用方法测试一下,就会得出结果。所以管理者一定要做到心里有数。目前我们有些管理者就不清楚自己的品牌市值多少,对自己品牌价值高估的多,没有根据的多,对自己的品牌价值结果有很多都是自恋,有的自恋到沉迷,这对品牌管理是有害的,对品牌也是有害的。

       对品牌做定期健康体检是管理者的既要做还要懂得如何做,这是一项常规性动作。如果你没有为自己的品牌做定期健康体检,你就不是一个负责任的管理者。一个对自己身体都不爱惜的人不是一个负责任的人,品牌管理者同样,不为自己品牌定期做健康体检他一定不会是一个负责任的管理者。



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