品牌建设-政治背景

编辑:华纳星光      浏览次数:875   发布日期:2017-10-13

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       2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变” 的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出,从全局和战略的高度,指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径,是我们做好新形势下中国好品牌价值成长体系建设工作的行动纲领和重要依据。  

       国务院办公厅2016年6月10日发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心,这也是国务院站在国家层面首次正式提出。同时,《意见》强调,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

        2017年5月10日,国务院正式设立“中国品牌日”,品牌定位已经上升到国家战略层面,国务院要求各级电视台拿出重要时段进行品牌公益宣传。

        2017年7月1日CCTV-1综合频道将播出《大国品牌养成记》,邀请了中国最具影响力和发展潜力的品牌,集中在央视综合频道陆续展播。首次使用第三方视角,从品牌的信用体系、产品、营销、渠道、消费者等层面,深度解析一批中国优秀品牌的核心基因、文化联想,对消费群体的影响,全面提升企业的品牌价值。

        当前,中国自主品牌事业的发展迎来了新的历史机遇。在经济新常态下,政府先后出台了“创新驱动”、“产权保护”、“中国制造2025”、“供给侧结构性改革”等顶层设计政策,为实施品牌战略、发展品牌经济创造了宽松的政策环境、奠定了坚实基础。

       高水平的国家品牌,也是中国企业大规模走出去的坚强保障。加紧培育新的比较优势,引导中国企业走出去,使出口继续对经济发展发挥支撑作用,离不开强有力的国家品牌。同时,国家品牌也是扩大内需、抵御外部经济波动的重要抓手,用包括品牌建设在内的多种手段来创造新供给、激活新需求的重要性进一步凸显。我们迫切需要从国家层面高度重视和研究以国家文化为基础的国家品牌战略,从而适应新常态、引领新常态。宣传中国品牌,推出中国品牌,系统评估中国品牌价值,讲述中国品牌故事,使中国品牌影响力更大,从而助推中国品牌的建设,助推中国经济的发展。

       品牌管理为国际标准化市场确立了以价值为导向的通用市场规则及同一的商业语言,以减少或降低文化方面的“冲突”,用管理方法帮助品牌建立核心价值以兑冲文化及观念差异,减缓市场抗性。品牌管理目的是为品牌与消费者建立双方认同的商业规则,提纯目标消费群体趋同的市场价值理念,确立价值目标,提高沟通效率,增强市场互信,加速市场流通。品牌是产品、企业、团体、组织及个人的文化载体,品牌承载着产品、企业、团体、组织及个人的核心价值,而品牌的核心价值最明显的商业特征是最大限度的彰显个性价值、最大范围的包容人类的普适价值,在人类最广泛的普适价值之上经过提纯而形成的商业属性的品牌个性核心价值,这种核心价值已经在各区域文化属性基础上转化为特定群体所认可、相信、崇敬、信仰的品牌个性价值,这就是品牌管理哲学的辩证逻辑。

       品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。

       因此,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度已成为当今企业一大重要诉求。

       中国品牌价值榜样评估中心,审时度势,率先扛起中国品牌价值榜样评估的大旗,以“提升品牌价值,成就企业梦想”为己任!使用具有自主知识产权的品牌价值评估体系,在全国范围内进行大国品牌价值评估,张扬品牌价值为企业的品牌注入新的活力。贯彻落实国家品牌战略,助力“一带一路”发展大计。整合中国企业品牌行业、电视媒体及明星资源,将经典艺术光荣绽放,让自主品牌完美呈现,这是经典艺术与自主品牌交流与展演的盛会,我们将人文精神与商业价值融为一体,深入企业提取核心价值,帮助企业迅速提升品牌价值,最大限度的传播品牌影响力!帮助中国企业家建立世界级品牌的梦想,树立起中国品牌在全球的地位,推动更多的中国品牌走出国门,走向国际。

       中国品牌价值榜样,顺应国家品牌战略趋势,符合国家品牌战略政策,完全契合了习近平总书记提出的“三个转变”,对中国产品向中国品牌转变有着积极的推动作用,能有效提升中国品牌的国际竞争水平,有着积极广泛的社会效益。中国品牌价值提升势在必行且迫在眉睫,国家品牌战略的实施对提升综合国力有着深远的影响和意义。

       我们是自主品牌的加速器,我们是大国品牌的缔造者!

       华纳星光文化传媒坚持秉承高度的商业认知,将人文精神与商业价值融为一体,深入企业提取核心价值,帮助企业迅速提升品牌价值,最大限度的传播影响力!



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